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周五, 2017年 12月 15日 10:09
来源:农财网         近年来,随着经济与科技的快速发展,互联网日益与人们的生活密不可分,农业发展也迎来了大数据时代,互联网+种植业的模式也有了充实依据:我国农村网民的急剧增加、种植业家庭农场一颇具规模、成熟的消费互联网与发展中的产业互联网、大数据全面分析令需求倾向更加明晰。北京爱种网董事CEO王伟文在第六届柯木塱种业论坛上解析在农业大数据时代下,种业营销和品牌创新之路。       褚橙为什么成功?大数据下的新应用与营销模式         褚橙、柳桃、潘苹果曾并称为“三果志”,被视为企业家涉身品牌农业的典范,但几年过去了,褚橙凭借着做事认真一心专研的态、果园的专业化流程管理和跟果农的共同创富使得褚橙一直活跃在市场前列,但柳橙、潘苹果由于高定价限定了自身的市场基础和过于牵强的品牌人格化他们在消费者的视野中逐渐消失。       不论是褚橙的成功,还是柳橙、潘苹果的消声,都是互联网大数据应用加速向传统领域拓展的典型呈现,也反映了大数据的理念、技术、应用模式和数据向经济社会的各个领域的渗透。         目前成熟的消费互联网与发展中的产业互联网给了传统农业新的发展契机,但王伟文在谈及产业互联网时尤其强调“产业互联网是让生产、交易、流通、金融更高效,而不是打价格战!”         同时,褚橙的成功也重新定义互联网背景下零售的意义,即新零售最大趋势是线上线下相结合,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、 冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导 消费需求,提升效率,达到消费升级。        种业营销与品牌创新之路,爱种网在行动         在传统种业营销中,信息孤岛、信息不对称严重,数据积累少,数据分析和应用缺乏, 导致供需对接、产品生产、流通和技术服务、金融服务等效率低下,成本畸高,这也是互联网信息技术和大数据的用武之地。在此背景下国内农业网站四万余家同台竞技,爱种网凭借着为农资企业、经销商和农户在行业价值链中找到定位并创造新价值脱颖而出。         在谈及服务之一的企业级IT服务时,王伟文表示,“正如徐总说的,27%的农民使用互联网,APP下载率才18%,更多的人甚至在两个月后大量卸载。然而在转为制作微信小程序后,操作更便捷,现在十分火!”         在供给侧改革方面,王伟文举了与中粮(海宁)战略合作的一个例子,合作期间,中粮面业(海宁)将业务覆盖范围区域 内的粮食收购、粮食市场的需求数据与爱种网进行 共享与交互,依托大数据整合成果,更加准确的了解市场信息。 
 

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